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2016上半年大日化盤點:牙膏洗發水走高、濃縮洗衣液成新風口

來源:
2017/05/08
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【摘要】:
寶潔加碼高端牙膏,歐萊雅繼巴黎歐萊雅洗護發之后再推自然洗護發品牌淳萃,繼80%的消費者傾向選擇洗衣液后,濃縮型洗衣液又成為新風口。

寶潔加碼高端牙膏,歐萊雅繼巴黎歐萊雅洗護發之后再推自然洗護發品牌淳萃,繼80%的消費者傾向選擇洗衣液后,濃縮型洗衣液又成為新風口。《化妝品財經在線》記者盤點2016上半年發現,大日化品類著實出現了不少新氣象。
一組來自中國口腔清潔護理用品工業協會的數據顯示:2014年,TOP10牙膏品牌分別是黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達、竹鹽。中國牙膏市場外資品牌已不再強勢,排名前三的兩名被中國品牌占據。其中云南白藥是我國率先推出的高端牙膏品牌,這一定位也讓云南白藥在眾多牙膏品牌中脫穎而出。
近年來,中國高端牙膏市場已經成為眾多日化企業的全新角力場,佳潔士、高露潔、獅王、兩面針、舒適達等紛紛推出了自己的高端產品。年初,寶潔旗下口腔護理品牌歐樂B也正式宣布以價位高達159元的專業護齦雙管牙膏開路,強勢進軍中國市場。
而國內品牌在細分領域更注重功效型產品的打造。3月,上海家化與片仔癀共同打造漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司,并在5月推出“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏產品。
兩面針也將研發重點放在打造產品功效性上。“兩面針去年將成人牙膏中藥系列條碼數由 2014 年的 10 個增加到15 個,非中藥系列條碼數則由 11 個減為 6 個,突出了中藥牙膏核心賣點。功效性仍舊是消費者關注重點。”兩面針媒介總監劉明接受《化妝品財經在線》(微信號wwwcbocn)記者采訪時稱。
此外,停產兩年后復活的老字號牙膏品牌田七也走上了功效之路。據了解,田七牙膏重新入市之后還將繼續定位在中草藥健齒,產品將從口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護理等方面入手。
 
洗衣液:濃縮產品或成主流  消費者培育仍需加強
有調查顯示,消費者對衣物洗滌的消費習慣已經改變,接近80%的消費者會選擇洗衣液,以往吃香的肥皂和洗衣粉則屈居二、三位,而濃縮型洗衣液正逐漸成為新風口。
據悉,含15%至20%活性物質的洗衣液稱為普通型,含量為25%至30%的為濃縮型,含量在30%以上的可添加“濃縮洗衣液”標識, 45%以上可添加“濃縮+”標識。有行業報告顯示,若所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑,每年可減少242.11萬噸洗滌廢水排放。事實上,當前國內僅有27.90%的消費者對濃縮概念的洗滌產品有一定了解。
洗滌市場上的“濃縮”概念已經提了多年,但卻沒有真正意義上的廣泛打入市場。如今,已獲得“濃縮+”認證的藍月亮提出,要加快“濃縮”進程。據了解,藍月亮推出的新品濃縮洗衣液是機洗專用,該產品首先從重量上改善用戶體驗——與消費者常見的2kg-3kg規格洗衣液不同,藍月亮的新品只有660g。盡管體積小,但藍月亮宣稱,“機洗至尊一瓶660g相當于普通洗衣液2.2kg,總活性物含量達到了47%,是國家標準洗衣液的3倍,用量可以節省70%,8g就可以洗8件衣服。”
事實證明,按規定使用量來看,濃縮型洗衣液花的錢更少。但消費者并沒有意識到這一點,濃縮型洗衣液還需要終端市場培育。當前,濃縮洗衣液占市場份額不足4%,仍有很大提升空間。
 
洗護:無硅油之后  洗護品類還有哪些突破口?
在無硅油大熱之后,高端洗護一時之間成為眾多品牌爭相分食的“大蛋糕”。但今年6月,在歷時9年后,歐萊雅在中國全新上市自然洗護發品牌——淳萃(Ultra Doux),該品牌隸屬于歐萊雅中國大眾化妝品部,在同月已全面鋪貨沃爾瑪系統。這是繼2009年歐萊雅在中國首推巴黎歐萊雅洗發水,攪局大眾洗護發市場后的又一動作。
根據歐萊雅對中國洗護發市場的分析,以200ml產品為例,單價在24元以上的高端洗護發產品市場份額為14%,價格在19元以下的大眾產品市場份額為39%,而單價在21元的中檔洗護發品的份額則高達47%,市場機會仍最大。
 
男士洗護也極有可能成為未來終端增長點。
早些時候歐萊雅一口氣推出了5款男士護發產品。同一時間,寶潔也把旗下男士洗護品牌Old Spice引入中國。數據顯示,目前男士洗發水仍然是一個比較小眾的市場,占整個頭發洗護市場10%的份額,但是增長速度已經達到40%。
此外,伴隨著二胎政策的落地,嬰童洗護產品也逐漸升溫。上美、霸王等企業紛紛推出了嬰童洗護品牌或產品。母嬰店外,眾多化妝品專營店也逐漸開始把這一品類作為引進重點。

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